リンクジュースとは？仕組みとSEOに活かす方法をわかりやすく解説

リンクジュースとは、リンクを通じてページ間で受け渡されるSEO評価のことです。評価の高いページからリンクをもらうほど、自分のページの検索順位が上がりやすくなると考えられています。

Googleはリンクジュースという用語を公式には使っていませんが、「リンクによる評価の受け渡し」という考え方は、PageRankの根幹をなす概念であり、現在もSEOにおいて重要だと考えられています。

この記事では、リンクジュースの仕組みをGoogleの特許や論文をもとに解説し、実践的な活用方法までお伝えします。

「リンクジュースって結局何？」「SEOにどう活かせばいいの？」と疑問に思っている方は、ぜひ参考にしてみてください。

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リンクジュースとは

まずはリンクジュースの定義と、Googleの見解を確認しましょう。

リンクジュースの定義

リンクジュースとは、あるページから別のページへリンクが張られたとき、リンク元からリンク先へ渡される評価価値を指すSEO用語です。

被リンク（外部サイトからのリンク）を受けると、そのリンク元の持つ評価がリンク先に流れ込みます。評価の高いサイトから被リンクを受けるほど、流れ込むリンクジュースの量も多くなるでしょう。

内部リンク（同一サイト内のリンク）でも同様に、ページ間でリンクジュースは受け渡されます。サイト内でどのページにリンクジュースを集中させるかは、SEO戦略上の重要なポイントといえます。

内部リンクと外部リンクの違いについては、「内部リンクと外部リンクの違いとは？SEO効果を高める違いと最適な使い方」で詳しく解説しています。

Googleはリンクジュースをどう見ているか

Googleはリンクジュースという用語を公式には認めていません。

Googleのジョン・ミューラー氏は、2020年7月29日にX（旧Twitter）で次のように述べています。（現在はポスト削除済み）

I’d forget everything you read about “link juice.” It’s very likely all obsolete, wrong, and/or misleading. Instead, build a website that works well for your users.

（訳：「リンクジュース」については、すべて忘れてください。それはおそらく、時代遅れで、間違っていて、誤解を招くものだからです。それよりも、ユーザーのためにうまく機能するウェブサイトを構築しましょう。）

この発言の背景には、過去にリンクジュースの概念を悪用したスパム行為が横行した歴史があります。リンクの売買や、無関係なサイトからの大量リンク獲得といった手法が問題視されました。

ただし、リンクによる評価の受け渡し自体が否定されたわけではありません。 Googleの検索アルゴリズムの根幹には「品質の高いコンテンツは多くのサイトから引用（リンク）される」という考え方があり、これは現在も変わっていません。

「Google 検索が機能するのは、どのサイトが最高の情報源かを判断するために、多くのサイトからのリンクを使用しているからです」

引用元：Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について | Google 検索セントラル

重要なのは、リンクジュースを操作しようとするのではなく、自然にリンクされる価値あるコンテンツを作ることです。

リンクジュースとPageRankの関係

リンクジュースの背景には、PageRankをはじめとするGoogleのランキング技術があります。

PageRankの仕組み

PageRankは、Googleの創業者であるラリー・ペイジとセルゲイ・ブリンが1998年に発表したアルゴリズムです。スタンフォード大学在学中に開発され、論文「The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine」で公開されました。

PageRankの特許（US6285999B1）によると、その計算式は以下のように定義されています。

r(A) = α/N + (1−α)(r(B₁)/|B₁| + … + r(Bₙ)/|Bₙ|)

PageRankの特許（US6285999B1）

各記号の意味は次の通りです。

記号	意味
r(A)	ページAのPageRankスコア
α	減衰係数（約0.15）
N	Web上の総ページ数
B₁〜Bₙ	ページAにリンクしているページ群
r(B)	リンク元ページBのPageRankスコア
\|B\|	ページBが持つ発リンクの総数

数式だけでは分かりにくいので、簡単に説明します。この式が意味するのは「あるページの評価は、リンクしてくれているページの評価を足し合わせて決まる」ということです。

この式が示す重要なポイントは2つあります。

項目	説明
被リンク元の重要度が影響する	単純なリンク数ではなく、リンク元ページの重要度（r(B)）が加味される。つまり「100人の一般人に推薦されるより、1人の専門家に推薦される方が価値がある」という考え方です
減衰係数（damping factor）の存在	αは約0.15に設定され、ユーザーがリンクをたどり続けずに途中で別のページへ移動する行動をモデル化している

つまり、PageRankは「重要なページからのリンクは、より多くの評価を渡す」という考え方を数学的に表現したものです。これは学術論文の引用と同じ発想で、多くの論文から引用される論文は価値が高いとみなされます。

かつてはGoogle検索でPageRankのスコア（1〜10の数値）を確認できましたが、2016年に公開が停止されました。現在のアルゴリズムで当時のPageRankがそのまま使われているかは公開されていませんが、「リンクによる評価の受け渡し」という根本的な考え方は、現在も検索順位の決定要因として機能していると考えられます。

PageRankの詳細については、「ページランクとは？Googleの評価本質を理解しSEOに活かす方法」で解説しています。

PageRankからTrustRankへの変遷

PageRankだけでは、スパム行為に対応しきれないという課題がありました。リンクの「量」だけでなく「質」を評価する必要があったからです。

2004年、スタンフォード大学のZoltan GyongyiとHector Garcia-Molina、Yahoo!のJan Pedersenが「Combating Web Spam with TrustRank」という論文を発表しました。これが「TrustRank」の原型です。

TrustRankの基本的な考え方は、「信頼できるサイトからリンクされているサイトは信頼できる」という連鎖を数学的に処理するというものです。

TrustRankの特徴

人間の専門家が「信頼できる」と判断したシードページ（種となるページ）を起点とする
シードページからのリンク距離が近いほど、信頼度が高いと判断される
逆に、信頼度の低いサイトとリンク関係にあると、評価が下がる可能性がある（Anti-Trust Rank）

Googleも同様の考え方を特許化しています。2009年に取得した特許（US7603350B1）では、「信頼に基づくランキング」の手法が記載されています。

特許の内容を簡単に説明すると、「AさんがBさんを信頼していて、BさんがCさんを信頼しているなら、AさんはCさんもある程度信頼できる」という人間関係の信頼と同じ考え方です。

この信頼の連鎖をWebサイト間のリンク関係に適用し、数学的に処理することで信頼スコアを算出します。

「Combating Web Spam with TrustRank」では「人間が選んだ信頼できるサイト」を起点としていますが、このGoogle特許では「ユーザーの行動データ」から信頼関係を構築するなど、アプローチに違いがあります。ただし、「信頼できるサイトからリンクされているサイトは信頼できる」という根本の考え方は共通しています。

ここから推察できるのは、被リンクの「出どころ」が極めて重要だということです。 PageRankでは「どれだけリンクされているか」が問われましたが、TrustRankでは「誰からリンクされているか」が問われます。

政府機関（go.jpドメイン）、教育機関（ac.jpドメイン）、業界の権威あるメディアなど、信頼性の高いサイトからのリンクは、TrustRankの観点からも価値があります。

逆に、スパムサイトや低品質サイトからの大量リンクは、信頼スコアを下げるリスクがあると考えられます。

なお、Googleが現在「TrustRank」という名称のアルゴリズムをそのまま使用しているかは公開されていません。

ただし、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の評価基準を見ても、「信頼できるサイトからのリンクを重視する」という根本的な考え方は、現在のアルゴリズムにも引き継がれていると考えられます。

リーズナブルサーファーモデルとは

Googleはリンクジュースの計算方法も進化させています。

初期のPageRankでは「ランダムサーファーモデル」が採用されていました。これは、ページ内のすべてのリンクに均等にリンクジュースが分配されるという考え方です。

2004年にGoogleが出願し、2010年に取得した特許（US7716225B1）では、「リーズナブルサーファーモデル」が提唱されています。この特許によると、リンクの価値は以下の要素によって変動します。

リンク価値に影響する要素

リンク自体の特性
アンカーテキストのフォントサイズ、ページ内の位置（上部か下部か）、フォントの色や装飾（イタリック、グレーアウトなど）、アンカーテキストの単語数
リンク元ページの特性
ページ内のリンク総数、トピックの関連性
リンク先ページの特性
同一ドメイン内か外部か、URLの長さと複雑性

特許では、これらの要素を「ユーザー行動データ」から学習すると記載されています。実際にクリックされたリンクを正例、されなかったリンクを負例として分析し、リンクの価値を予測するモデルを構築しています。

言い換えれば、Googleは「ユーザーが実際にどのリンクをクリックしたか」を膨大なデータから分析し、「クリックされやすいリンクの特徴」を学習しているということです。

要素	リンクジュースへの影響
メインコンテンツ内のリンク	高い
ページ上部のリンク	高い
関連性の高いアンカーテキスト	高い
フッターのリンク	低い
サイドバーのリンク	中程度

この特許から読み取れるのは、「ユーザーがクリックしそうなリンクほど価値が高い」ということです。 SEOのためのリンクではなく、ユーザーにとって有益なリンクを設置することが、結果的にリンクジュースの観点からも効果的といえます。

この特許の内容がそのまま現在のアルゴリズムに組み込まれているかは公開されていません。ただし、「すべてのリンクが均等に評価されるわけではない」「ユーザーにとって有益なリンクが重視される」という考え方は、Googleが繰り返し強調しているユーザーファーストの方針と一致しています。

リンクジュースを増やす方法

リンクジュースを増やすには、被リンクの獲得と内部リンクの最適化が必要です。

被リンクを獲得する

被リンクは、リンクジュースを外部から獲得する唯一の方法です。

被リンクを増やすための基本的なアプローチを紹介します。

STEP 1

価値あるコンテンツを作る

他のサイトが引用したくなるようなコンテンツを作ることが基本です。独自の調査データ、詳細な解説、実践的なノウハウなどは、被リンクを獲得しやすい傾向があります。

STEP 2

業界内での認知を高める

業界団体への参加、カンファレンスでの登壇、メディアへの寄稿などを通じて、業界内での認知度を高めると、自然な形で被リンクを獲得しやすくなります。

STEP 3

プレスリリースの活用

新サービスのリリースや調査レポートの公開時には、プレスリリースを配信することで、ニュースメディアからの被リンク獲得につながる場合があります。

いずれの方法も、共通するのは「リンクされる価値のあるコンテンツや活動」が前提となる点です。

テクニックに頼るのではなく、本質的な価値提供を意識することが、持続的な被リンク獲得につながります。

内部リンクを最適化する

内部リンクは、サイト内でリンクジュースを配分するための手段です。

内部リンク最適化のポイントを押さえておきましょう。

STEP 1

重要なページへのリンクを増やす

検索上位を狙いたいページには、サイト内の複数のページから内部リンクを設置します。トップページや主要なカテゴリページからのリンクは、特に効果的です。

STEP 2

関連性の高いページ同士をリンクする

文脈的に関連のあるページ同士をリンクで結ぶことで、ユーザーの回遊性向上とSEO効果の両方が期待できます。回遊率の改善については内部リンクで回遊率を改善する5つの方法も参考にしてください。

STEP 3

アンカーテキストを適切に設定する

「こちら」「詳しくはこちら」といった一般的な表現ではなく、リンク先の内容がわかるキーワードを含んだアンカーテキストを設定します。

アンカーテキストの書き方については、アンカーテキストとは？SEO効果を引き出す書き方と最適化の秘訣で詳しく解説しています。

STEP 4

クリック階層を浅くする

どのページもトップページから3クリック以内でアクセスできる構造が理想的です。階層が深くなるほど、リンクジュースは薄まります。

階層の深さがSEOに与える影響については、サイト階層の深さがSEOに与える影響【トップから3クリック以内を目安に】で解説しています。

トピッククラスターモデルの活用

トピッククラスターモデルは、特定のテーマに関する記事群を内部リンクで体系的に結びつける手法です。

項目	説明
ピラーコンテンツ	テーマの中心となる包括的な記事
クラスターコンテンツ	ピラーコンテンツから派生した個別トピックの記事

ピラーコンテンツとクラスターコンテンツを相互にリンクすることで、テーマ全体の専門性をGoogleに示すことができます。結果として、関連キーワードでの検索順位向上が期待できます。

リンクジュースをコントロールする方法

リンクジュースの流れを制御する方法と、注意点を解説します。

nofollow・sponsored・ugcの使い分け

リンクには、rel属性を設定することで、Googleへのヒントを与えることができます。

属性	用途	例
nofollow	リンク先との関係を評価に含めたくない場合	信頼性が不明なサイトへのリンク
sponsored	広告・スポンサー関係のリンク	アフィリエイトリンク、有料掲載
ugc	ユーザー生成コンテンツ内のリンク	コメント欄、フォーラム投稿

2019年以降、Googleはこれらの属性を「指示」ではなく「ヒント」として扱うようになりました。

「すべてのリンク属性（sponsored、ugc、nofollow）は、Google 検索でどのリンクを考慮または除外すべきかに関するヒントとして扱われます」

引用元：進化する nofollow – リンクの性質を識別する新しい方法 | Google 検索セントラルブログ

nofollow属性が設定されていても、Googleがリンクを評価に含める場合があります。ただし、適切な属性を設定することは、Googleに正確な情報を伝えるという点で依然として重要です。

内部リンクへのnofollow設定については、「内部リンクにnofollow属性は不要？Google公式見解と正しい対応方法を解説」で詳しく解説しています。

内部リンクの過剰な設置には注意

内部リンクは多ければ良いというものではありません。

Googleのガイドラインでは「1ページのリンクを妥当な数に抑える」とされています。関連性のないページへの大量リンクは、逆効果になる可能性があります。

内部リンク設置時の注意点

文脈と関係のないリンクを設置しない
同一ページへの過剰なリンクを避ける
ユーザーにとって価値のあるリンクを優先する

内部リンクの目的は、ユーザーが関連情報にアクセスしやすくすることです。SEO目的だけで機械的にリンクを増やすと、ユーザー体験を損ない、結果的にSEO評価も下がる可能性があります。

リンクジュース分析に使えるツール

リンクジュースの状況を把握するためのツールを紹介します。

Google Search Console

Google Search Consoleは、Googleが提供する無料ツールです。

「リンク」レポートで確認できる情報

外部リンク（被リンク）の状況
内部リンクの状況
上位のリンク元サイト
上位のリンクされているページ

内部リンクレポートでは、サイト内で最も多くリンクされているページを確認できます。重要なページに十分なリンクが集まっているか、定期的にチェックすることをおすすめします。

Search Consoleでの内部リンク確認方法は、「Search Consoleで内部リンクを確認する方法【画面キャプチャで詳しく解説】」で詳しく解説しています。

Ahrefs・SEMRush

AhrefsやSEMRushは、有料のSEO分析ツールです。

これらのツールでは、PageRankに相当する独自指標を確認できます。

ツール	指標名	説明
Ahrefs	DR（Domain Rating）	ドメイン全体の被リンク強度
Ahrefs	UR（URL Rating）	個別ページの被リンク強度
SEMRush	Authority Score	ドメインの総合的な権威性

これらの指標はGoogleの公式指標ではありませんが、被リンク状況を把握する目安として活用できます。

競合サイトとの比較や、被リンク獲得施策の効果測定などに役立ちます。

内部リンクチェックツール

内部リンクの状況を可視化・管理するためのツールもあります。

**inSite（インサイト）は、内部リンクの可視化に特化したツールです。**ページ間のリンク関係をマップで表示し、リンクが集まっているページや孤立しているページを一目で把握できます。内部リンク構造の改善ポイントを見つけやすいのが特徴です。

Screaming Frogも定番のツールです。サイト全体をクロールし、各ページの内部リンク数やリンク構造を一覧で確認できます。無料版でも500URLまで対応しており、中小規模のサイトであれば十分活用できるでしょう。

リンクジュースに関するよくある質問

リンクジュースについて、よく寄せられる質問に回答します。

リンクジュースは減るのか？

内部リンクを貼ると、リンク元ページのリンクジュースが減るのかという疑問があります。

結論として、外部リンクと内部リンクで考え方が異なります。

外部リンクの場合

外部サイトへリンクを貼っても、自サイトのリンクジュースが減るわけではありません。むしろ、信頼性の高い外部ソースへのリンクは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点からプラスに働く場合があります。

内部リンクの場合

内部リンクは、サイト内でのリンクジュースの「配分」を変えるものです。ページAからページBにリンクを貼ると、相対的にページBの重要度が上がります。リンクジュースの総量が減るわけではなく、サイト内での分配が変わると考えるのが適切です。

相互リンクはリンクジュース獲得に効果的か？

相互リンク（お互いにリンクを貼り合うこと）は、適切に行えば効果があります。ただし、注意点があります。

効果が期待できるケース

関連性の高いサイト同士のリンク
ユーザーにとって価値のある相互紹介
自然な文脈でのリンク設置

避けるべきケース

関連性のないサイトとの大量相互リンク
リンク獲得のみを目的とした相互リンク
相互リンク集への登録
リンクの購入・販売

Googleは「過剰なリンク交換」をリンクスパムとして扱う可能性があると明言しています。相互リンクを行う場合は、ユーザーにとって価値があるかどうかを基準に判断する必要があります。

PageRankはもう使われていないのか？

おそらくPageRankは現在も使われています。

2016年にGoogleツールバーでのPageRankスコア表示が廃止されたため、「PageRankは終わった」と誤解されることがあります。しかし、廃止されたのはスコアの「公開」であり、アルゴリズム自体は現在も検索順位の決定要因として機能しています。

PageRankの重要度は相対的に下がっていますが、リンクによる評価の仕組み自体は、検索アルゴリズムの根幹として残っています。

外部サイトへのリンクにnofollowは必要か？

外部サイトへのリンクに、必ずしもnofollowを設定する必要はありません。

nofollowが推奨されるケース

広告・スポンサー関係のリンク（sponsoredを使用）
ユーザー投稿コンテンツ内のリンク（ugcを使用）
信頼性が確認できないサイトへのリンク

nofollowが不要なケース

引用元・参考文献としてのリンク
信頼性の高い公式サイトへのリンク
ユーザーに価値を提供するリンク

信頼できる外部サイトへの発リンクは、コンテンツの信頼性を示す要素にもなります。すべての外部リンクにnofollowを設定する必要はなく、リンクの性質に応じて適切な属性を選択することが重要です。

まとめ

この記事のポイント

リンクジュースとはリンクを通じてページ間で受け渡されるSEO評価のこと
Googleは公式にはリンクジュースという用語を使っていないが概念は有効
PageRankからTrustRankへと進化しリンクの質が重視されるようになった
リーズナブルサーファーモデルによりクリックされやすいリンクほど高評価
被リンク獲得と内部リンク最適化の両面からリンクジュースを増やせる

リンクジュースとは、リンクを通じてページ間で受け渡されるSEO評価のことです。

Googleはリンクジュースという用語を公式には使用していませんが、リンクによる評価の受け渡しは、PageRankやTrustRankの根幹をなす概念として、現在も検索順位に影響を与えています。

リンクジュースを増やすためのポイントを整理します。

施策	具体的なアクション
被リンク獲得	価値あるコンテンツ作成、業界内での認知向上
内部リンク最適化	重要ページへのリンク集中、関連ページ同士の接続
適切な属性設定	nofollow/sponsored/ugcの使い分け
構造設計	トピッククラスターモデルの活用

リンクジュースを意識することは、結果的にユーザーにとって使いやすいサイト構造を作ることにつながります。

SEOテクニックとしてではなく、サイト全体の設計思想として取り入れることをおすすめします。

内部リンクの管理・最適化については、「内部リンク管理の3ステップと把握すべき6つのポイント【おすすめ管理ツールも紹介】」も参考にしてください。